Strategische Zorgmarketing

Synergie Strategie & Marketing

Strategische Zorgmarketing is een centraal thema binnen onze activiteiten in de zorg. We hebben veel zorgaanbieders ondersteund bij het vaststellen en implementeren van de (marketing) strategie en marketingplannen:

• Marketing strategie – strategie keuze, concretisering van de marketingmix en doorvoering
• Marketingplannen (voor hele organisatie, divisies en/of per regio)

Waar strategiebepaling en het ontwikkelen van marketingplannen vroeger vaak los van elkaar plaatsvond ligt dit steeds dichter tegen elkaar aan.

Een illustratieve aanpak is het allereerst vaststellen van een centraal strategisch marketingkader. Hier zijn bijvoorbeeld een Bestuurder bij betrokken, Stafhoofden en Divisiedirecteuren of Regiomanagers. De overall (organisatie brede) analyses vinden hier plaats en per onderdeel wordt een centraal kader vastgesteld.

In de tweede fase geeft elke divisie of regio vervolgens invulling aan de centrale kaders. Daarnaast wordt hierbij ook ruimte geboden voor couleur locale of eigen speerpunten. Soms leidt dit tot de conclusie dat bepaalde extra speerpunten beter centraal kunnen worden opgepakt (als bijvoorbeeld 3 van de 5 divisies hetzelfde willen ontwikkelen) of eerst in 1 organisatie-onderdeel worden gepilot.

Terug naar Overzicht Zorgmarketing projecten

Ga naar Overzichtspagina Zorg Blog